（原标题：2亿元告白投放筹谋浮现后，南极电商第三季度亏欠近2400万元）

本文着手：时期财经 作家：徐超

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2亿元楼宇告白慢慢投放之后，南极电商（002127.SZ）赢得预期的投放后果了吗？

10月30日，南极电商发布2024年三季报，这是公司大手笔投放线下告白后的首份财报，7-9月也只怕是楼宇电视告白条约订立后完好投放的首个季度。

三季报骄慢，南极电商7-9月营收近8.50亿元，同比增12.59%，前三季度合座营收近24.07亿元，同比增16.42%。但第三季度归母净利润眨眼间变为亏欠约2368万元，同比下落180.06%；扣非归母净利润亏欠近3400万元，同比下落255.88%。这也导致总计前三季度的归母净利润被连累，相较上一年度同期下滑34.88%。公司前三季度的经营活动产生的现款流量净额也进一步扩大为-4.4亿元。

在本年6月，南极电商曾发布公告称，公司和分众传媒（002027.SZ）旗下全资孙公司驰众告白有限公司订立告白投放条约，投放2亿元用于在天下楼宇电视发布南极东说念主系列告白，告鹤发布时候自2024年6月24日起至2025年1月26日。

南极电商在三季报中示意，陈说期内归母净利润下滑主要系“为解救公司南极东说念主品牌的转型，加多了告白及营销扩充参加所致，公司将捏续关切这些参加的后果，征服会在改日的品牌收益中慢慢回荡。”

单季销售用度加多1.24亿元

南极电商2024年三季报浮现，公司前三季度销售用度近2.09亿元，比拟客岁同期加多200.27%，主若是因为告白、宣传费及股权激发用度加多所致。而南极电商上半年销售用度约为0.84亿元，第三季度就猛然增长1.24亿元支配。

另皮毛应的数据骄慢，2024年前三季度，南极电商的其他流动欠债6710.60万元，比拟年头加多138.15%，主若是因为陈说期告白、宣传预提用度加多所致。关联词，研发用度仅为1200.27万元，比拟客岁同期减少36.02%，主若是因为陈说期研发东说念主数下落所致。

合座而言，南极电商本年前三季度的业务界限是稳步飞腾的，其中，北京时候互联网罗科技有限公司（简称“时候互联”）营业收入为20.87亿元，同比增长14.64%，主要系“传统OPPO和小米业务线营业收入加多，同期苹果等信息流新业务线提供增量营业收入”；公司本部的营业收入为3.2亿元，同比增长29.51%，主要系“跟着本部业务的转型后果慢慢浮现，公司本部营业收入同比也杀青较大增长”。

前锋产业稀零分析师、上海良栖品牌措置有限公司首创东说念主程伟雄10月31日向时期周报记者示意，南极电商打天地的业务样式是品牌授权，配资门户也即是俗称的“卖标”，而当今电商的阛阓环境在发生变化，对南极电商蓝本的交易样式发生很大影响，南极电商的时期依然由去了，当今企业迫于无奈而转型，念念挂牵自有品牌这条路，但不见得就有上风，当今线下打告白无非即是念念把“标”重新作念好。

前三季度抵偿支拨同比增近70%

在南极电商2024年三季报浮现的数据内部，还有两项数据的变化比较较着。

一是，本年前三季度，南极电商捏有交游性金融钞票13.30亿元，上一年度末是7.055亿元，加多88.52%，主若是因为陈说期购买的未到期银行默契产物加多所致。

程伟雄示意，除了南极电商，另外还有不少衣饰类上市公司本年前三季度购买了多数的银行默契，“这也从侧面反应出，在投资行情不好的环境下，全球王人在舒缓，与其对外投资投技俩，不如默契保本。”

二是，前三季度南极电商的营业外支拨为985.01万元，比拟客岁同期加多69.81%，主若是因为陈说期诉讼案件抵偿损失所致。

天眼查骄慢，2024年南极电商有两起被扩充的案件，波及的金额为1521.43万元，不外单起案件并未有公告。关于三季报的功绩等问题，南极电商方面莫得恢复时期周报记者的采访。

10月25日，南极电商公告，施行闭幕东说念主见玉祥于近日办理了股份质押延期手续，将部分到期日为2024年10月30日的质押股份购回日延期至2025年10月31日。本次股份质押延期购回的主要原因是其说明本身资金需求所作念出的安排，不波及新增融资。

南极电商在2024年三季报中称，南极东说念主品牌以基础款为主，从原有的授权互助样式调理为自营与加盟样式，互助国表里头部 供应链，引入奢品工艺与联想东说念主才，效用打造对标海外大牌水准的平替产物。2023年南极电商对本身的业务结构进行调养，部分南极?品牌的核?类?从原先的品牌授权及玄虚办事样式转为?营样式，缔造男装、女装、内衣品类为主的自营零卖。南极电商觉得，陈说期内业务样式转型已初见凯旋。

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